La FTC de EE. UU. investiga a Amazon y Google por posible falta de transparencia en costos de publicidad digital
Washington, D.C. – La Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos (FTC) ha iniciado una investigación formal contra Amazon y Google (propiedad de Alphabet Inc.) para determinar si estas compañías tecnológicas han proporcionado información engañosa o incompleta sobre los costos reales de la publicidad en sus plataformas.
Según informó Bloomberg, citando fuentes cercanas al proceso, la pesquisa es liderada por la División de Protección al Consumidor de la FTC, que centra su análisis en la transparencia y claridad de las tarifas aplicadas en la contratación de espacios publicitarios.
Amazon y Google bajo la lupa por su modelo de anuncios
Amazon gestiona su negocio publicitario a través de subastas en tiempo real para los llamados listados patrocinados o anuncios patrocinados, que aparecen cuando los usuarios buscan productos específicos.
Por su parte, Google administra sus anuncios mediante subastas automáticas ultrarrápidas, ejecutadas en fracciones de segundo tras cada búsqueda.
Un contexto de mayor presión regulatoria
Esta investigación se produce en un momento de creciente escrutinio regulatorio sobre las grandes tecnológicas. En un fallo relacionado, el 3 de septiembre, un tribunal federal de EE. UU. determinó que Alphabet no está obligada a desprenderse del navegador Chrome, pese a las acusaciones de prácticas antimonopolio.
La corte, sin embargo, reconoció que Google mantiene un monopolio en el mercado de búsquedas en internet, prohibiéndole firmar contratos exclusivos de distribución y ordenándole compartir ciertos datos con competidores.
La sentencia también estableció que Google no tendrá que suspender los pagos a Apple o Samsung por la preinstalación de sus productos, ni desprenderse de activos estratégicos, ni abandonar temporalmente el mercado de búsquedas, como había solicitado la Fiscalía.
La postura de la FTC
Con esta nueva pesquisa, la FTC refuerza su postura de vigilancia sobre las prácticas comerciales en el sector tecnológico, un área que representa miles de millones de dólares en ingresos publicitarios anuales y que sigue bajo intensa supervisión por parte de reguladores y legisladores.
